Thức uống phổ biến này mang một lịch sử logo phong phú chắc chắn sẽ giúp bạn giải trí. Pepsi đã là một tên tuổi lớn kể từ khi nó được người sáng lập Caleb D. Bradham tung ra vào năm 1898.
Tuy nhiên, nhiều năm trước, thức uống này được gọi là “thức uống của Brad” và cuối cùng đã được đổi tên thành thức uống mà chúng ta biết ngày nay. Dược sĩ đã tạo ra công thức pha chế với hỗn hợp các loại dầu, vani và chiết xuất hạt kola. Thức uống này được phục vụ trong đài nước ngọt của Công ty Thuốc Bradham.
Logo của nó có một lịch sử mà những người yêu thích cola và các nhà thiết kế đồ họa có thể học hỏi. Để bao quát tất cả các cơ sở, chúng ta sẽ nói về những điểm sau:
Hãy sẵn sàng đi sâu vào quá trình phát triển thiết kế của Pepsi.
Gặp gỡ các nhà thiết kế
Bạn sẽ biết rằng logo Pepsi đã trải qua nhiều thay đổi về mặt thiết kế. Trong phần này, chúng ta sẽ thảo luận về những người đã ảnh hưởng đến thiết kế theo những cách chính.
Bộ óc đằng sau biểu tượng đồ uống này có thể là nguồn cảm hứng cho các nhà thiết kế và các nhà lãnh đạo kinh doanh đầy tham vọng. Người đọc có thể chọn ra những thông tin thú vị và thậm chí có thể khám phá điều gì đó mới mẻ về thương hiệu.
Caleb Bradham
Có những câu chuyện khác nhau đằng sau việc đổi tên thương hiệu của Brad’s Drink vào năm 1898. Một số người nói rằng nó là từ ghép của các từ pepsin và cola. Tuy nhiên, trang web chính thức của công ty nói rằng dược sĩ đã mua tên “Pep Kola” từ một thương hiệu cạnh tranh. Sau đó, ông đã đổi cái tên hấp dẫn này thành cái tên mà chúng ta biết ngày nay.
Thay đổi này được ghép nối với một logo kịch bản hoàn toàn mới do chính Bradham tạo ra. Logo có thể giống với một thương hiệu khác mà bạn biết và yêu thích. Nó có những điểm tương đồng với chữ của Coca-Cola có logo lấy cảm hứng từ chữ Spencerian.
Giống như nhiều doanh nhân ngày nay, nhà phát minh ở thị trấn nhỏ này có sở trường tạo ra các biểu tượng DIY.
Tại sao bạn không thử sử dụng công cụ tạo logo doanh nghiệp để tạo ra một bộ công cụ xây dựng thương hiệu mạnh? Bạn có thể tùy chỉnh các mẫu logo được tạo chuyên nghiệp để làm cho chúng tốt hơn. Công cụ này cho phép người dùng sáng tạo với phông chữ, màu sắc và các yếu tố đồ họa khác, dẫn đến các nhãn hiệu độc đáo, nổi bật.
Arnell Group
Tập đoàn Arnell đã tạo ra toàn cầu Pepsi “ngoạn mục”. Việc công ty thiết kế lại toàn cầu Pepsi đã trở thành một chủ đề phân cực trong ngành. Một số gọi nó là “vô lý”, trong khi những người khác gọi nó là thông minh. Nói những gì bạn sẽ nói về dự án, nhưng nó chắc chắn đã tạo ra một dấu ấn trong lịch sử Pepsi.
Công ty đóng cửa vào năm 2013 sau gần 30 năm hoạt động.
Gerard Huerta
Đây là nhà thiết kế người Mỹ chịu trách nhiệm về logo hiện tại. Anh ấy chuyên về kiểu chữ, thương hiệu và minh họa. Nhà thiết kế đương đại đã làm việc với các thương hiệu lớn như Conde Nast, HBO, Bob Dylan, Adweek, Swiss Army Brands, và Calvin Klein cùng nhiều người khác.
Đối với dự án thiết kế lại, Huerta đã lấy cảm hứng từ bao bì kiểu dáng đẹp của đồ uống.
Ý nghĩa và lý thuyết
Với mỗi logo phổ biến, đều có những âm mưu kỳ lạ. Bạn có thể mong đợi một số suy đoán đáng chú ý về biểu tượng của thức uống này.
Đã chết?
Ừ, bạn đọc đúng rồi. Mọi người được cho là đã tìm thấy một thông điệp khó hiểu trong thiết kế lại gần đây nhất của logo thương hiệu này.
Khi bị lật ngược, dấu từ đọc là “được đánh dấu”. Chính xác là ai đã chết? Nó có nghĩa là gì? Bất kể tình huống như thế nào, internet đã phản hồi phát hiện này bằng các meme và các trò đùa khác.
Cho đến ngày nay, Internet coi logo này là một trong những biểu tượng ẩn phổ biến nhất trong các logo thương hiệu lớn.
1, 2, 3, Cười
Phiên bản hiện tại của quả địa cầu Pepsi được cho là giống một nụ cười toe toét, khiến khán giả liên tưởng thức uống này với những khoảng thời gian vui vẻ và lễ kỷ niệm. Vòng xoáy này mang lại những rung cảm tốt đẹp. Nó cũng là một yếu tố thiết kế có thể giúp hút mắt vào thiết kế.
Các thương hiệu thêm hình mặt cười vào logo của họ không phải là mới. Các thương hiệu lớn sử dụng cảm xúc chào đón này trong thiết kế logo của họ bao gồm Amazon, Argos và Crayola trong số những thương hiệu khác.
Câu chuyện có thật gây sốc
Thiết kế quả địa cầu mới được cho là đại diện cho từ trường, DNA, sự đổi mới, hình chữ nhật vàng, v.v. Bạn có thể đọc lại. Làm thế nào để tất cả các chủ đề này kết nối với đồ uống có ga? Công ty dẫn đầu thiết kế lại này giải thích nó trong một tài liệu mà mọi người mô tả là “Da Vinci-esque.”
Arnell Group giải thích một thiết kế lại có một không hai này là:
“Từ vựng về sự thật và sự đơn giản là một hiện tượng lặp đi lặp lại trong lịch sử của thương hiệu. Nó truyền đạt thương hiệu một cách vượt thời gian và với sự thể hiện rõ ràng. Pepsi BREATHTAKING được xây dựng dựa trên kiến thức này. Sự đổi mới thực sự luôn bắt đầu bằng việc điều tra con đường lịch sử. Quay trở lại cội nguồn đưa thương hiệu tiến về phía trước khi nó thay đổi quỹ đạo của tương lai. ”
Trên thực tế, tài liệu thiết kế do Arnell Group tạo ra dài 27 trang. Nó được tạo ra một cách chiến lược để trở nên lan truyền. Vì vậy, nó đã hoạt động? Nó chắc chắn đã làm. Các hãng truyền thông đã đăng nhiều câu chuyện khác nhau về thế giới mới. Pepsi đã trả cho Tập đoàn Arnell một triệu đô la để thiết kế lại này.
Dòng thời gian
Bây giờ chúng ta đã thảo luận về câu chuyện của logo dễ nhận biết này. Chúng ta đã sẵn sàng để thảo luận về hành trình của thương hiệu đối với thiết kế hiện tại của nó.
1898
Dấu hiệu chữ viết hình mũi nhọn này là logo đầu tiên của đồ uống. Được thiết kế bởi chính Caleb Bradham. Nó hơi khó đọc vì glyphs có các nét mảnh như vậy trong khi được đặt gần nhau.
Thiết kế logo bằng tay chắc chắn là phổ biến hồi đó. Ngay cả đối thủ cạnh tranh của thương hiệu, Coca-Cola, cũng có logo của mình thông qua quá trình DIY. Coca-Cola nhận được lời đánh dấu từ Frank M. Robinson, người quản lý sổ sách của nhà phát minh.
Logo năm 1898 khác với logo thương hiệu trước đó khi thức uống vẫn được gọi là Brad’s Drink. Trước đây, logo của thức uống trông giống như hoàn toàn trái ngược với phiên bản năm 1898. Thiết kế logo màu xanh lam có văn bản serif nặng hơn để mang lại sức sống cho thương hiệu.
1905
Một vài năm sau, thương hiệu cuối cùng đã sửa đổi thiết kế với các nét rộng hơn. Các chi tiết nhọn đã được loại bỏ, làm cho thiết kế trở nên đơn giản và thích ứng.
Bạn cũng sẽ nhận thấy biểu ngữ treo ở rìa của chữ C. Nó tạo thêm sự tinh tế ấn tượng cho thiết kế, giúp thu hút sự chú ý vào logo Pepsi.
1940
Sau 42 năm được kết nối, các chữ cái P và C cuối cùng đã trở thành các glyph riêng biệt. Tuy nhiên, nó dẫn đến kiểu chữ tinh tế. Sự kết hợp phông chữ đã tạo ra một sự tương phản tốt giữa các phông chữ script và sans serif.
Phiên bản này của kiểu chữ Pepsi chắc chắn táo bạo hơn và tinh tế hơn so với những kiểu chữ khác mà chúng ta đã thấy cho đến nay.
1950
Dấu hiệu chữ của Pepsi không còn đứng một mình nữa. Đối với thiết kế lại những năm 50, thương hiệu đã phát hành một biểu tượng nắp chai. Phần tử đóng vai trò như một khung cho từ khóa khiến nó bật ra nhiều hơn. Hình minh họa này cũng có một bổ sung mới cho bảng màu thương hiệu. Thêm màu xanh lam đã tạo ra một thiết kế sinh động cho công ty nước giải khát.
Cũng cần lưu ý rằng phối màu yêu nước này được giới thiệu sau chiến tranh thế giới thứ hai. Đây là một trong những nỗ lực của thương hiệu nhằm kết nối với khán giả của đất nước họ và các sự kiện thế giới có liên quan.
Năm 1962
Thế giới tạm biệt “cola” trong từ khóa Pepsi. Cảnh báo spoiler: nó chưa trở lại. Hoặc ít nhất là chưa.
Phiên bản năm 1962 là hình ảnh mặt trước của logo nắp chai. Đó là một biểu tượng tem bắt mắt thích ứng tốt với các ứng dụng khác nhau. Cho dù đó là trên quảng cáo kỹ thuật số hay trên tài liệu nhãn in, logo có thể dễ dàng được kết hợp vào thiết kế. Tất cả là nhờ những thay đổi được thực hiện trong phông chữ và hình dạng mới để làm cho biểu tượng dễ đọc hơn rất nhiều.
Năm 1973
Để uốn hay không để uốn? Đó là câu hỏi. Vào năm 1973, thương hiệu cuối cùng đã quyết định bỏ đi phần viền trang trí của logo Pepsi. Việc loại bỏ chi tiết gai nhọn này đã nhường chỗ cho hình quả cầu được gọi là quả địa cầu.
1991
Thiết kế lại đầu tiên được thực hiện đối với logo vào những năm 90 mang lại cảm giác thể thao cho nó. Nhãn hiệu Pepsi đã được đưa ra khỏi phạm vi toàn cầu. Văn bản đã tìm thấy vị trí của nó trên quả địa cầu và một đường kẻ đậm màu đỏ tạo thêm điểm nhấn cho biểu tượng. Nó cũng được in nghiêng để tạo cho nó một cái nhìn năng động và sáng tạo.
1998
Để đánh dấu thế kỷ đầu tiên của công ty, một logo mới đã được phát hành để kỷ niệm sự kiện này. Bạn sẽ nhận thấy rằng thiết kế này có chiều sâu thị giác hơn so với phiên bản trước của nó. Việc sử dụng ánh sáng và màu sắc gradient trong thiết kế giúp thu hút sự chú ý của khán giả.
Đây cũng là lần đầu tiên wordmark được viết với phông chữ có viền ngoài.
2003
Thương hiệu đã cải thiện chiều sâu thiết kế của mình trong phiên bản này, với các chi tiết mới. Điều này bao gồm các giọt nước trên quả địa cầu và nhiều màu sắc khác để thêm hiệu ứng nổi bật. Về vị trí, phiên bản 2003 đã thay đổi nó bằng cách đặt quả địa cầu lên trên văn bản.
Phiên bản logo Pepsi này mang nhiều ảnh hưởng phù hợp với thời đại như phong cách 3D và tương lai.
2008 đến nay
Từ thiết kế lấy cảm hứng từ 3D, logo đã thích ứng với phong trào thiết kế phẳng. Đây tiếp tục là xu hướng ngày nay. Các thương hiệu như Google, BMW và những thương hiệu tương tự đã thiết kế logo của họ để tạo ra một dấu ấn đồ họa rõ nét.
Như đã đề cập, quả địa cầu hiện tại được thiết kế bởi Arnell Group. Trong khi kiểu chữ là tác phẩm của Gerard Huerta trong một phông chữ do ông tạo ra có tên là Pepsi Light. Mỗi yếu tố của thiết kế góp phần làm cho thiết kế có vẻ ngoài cập nhật hơn.
Việc sử dụng một logo hai chiều rõ ràng đã cho phép thương hiệu có được phiên bản logo dễ đọc và dễ đọc nhất. Trên hết, logo cũng trở nên thân thiện với màn hình hơn.
Nó không có gì là thiếu đương đại. Từ biểu trưng này, bạn có thể nói rằng thương hiệu không ngại điều chỉnh và đổi mới diện mạo của họ khi tình hình yêu cầu.